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        1億消費券之外:電影市場還需要什么

        產經
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        2022-08-12 09:40
        北京商報
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          電影市場迎來新的促消費政策利好。8月11日,國家電影局發布《關于開展2022年電影惠民消費季的通知》(以下簡稱《通知》),計劃在8-10月開展2022年電影惠民消費季,聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺發放1億元觀影消費券,同時鼓勵電影出品、發行單位積極投放優質影片進入市場,豐富影片供給。隨著內容端、消費端的同時發力,電影市場有望進一步穩定發展。

          對觀眾購票費用予以補貼

          為促進電影消費、加快電影市場恢復,2022年電影惠民消費季計劃于8-10月展開,并以“愛電影·愛生活”為口號,統籌推出務實多樣的惠民利企電影消費促進措施,優化消費供給、釋放消費潛力,發揮電影消費對電影產業循環的牽引帶動作用,滿足廣大觀眾觀影需求,從而促進電影市場持續恢復。

          在多項舉措中,對購票費用予以補貼成為觀眾們的重點關注領域。按照《通知》要求,在2022年電影惠民消費季期間將發放觀影消費券,聯合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺,發放1億元觀影消費券,設立“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季專區專欄。同時,鼓勵電影出品、發行單位積極投放優質影片進入市場,推動更多新片大片加快上映,積極開展路演直播、主創連線等線上線下融合的影片宣介活動,進一步提高宣傳覆蓋面和消費轉化率,吸引更多觀眾走進影院觀影。

          《通知》強調,各級電影主管部門要進一步增強責任感緊迫感,抓住電影消費市場進入暑期檔、國慶檔的有利時機,積極組織當地電影企業、電商平臺、媒體單位參與電影消費季,促成跨行業、跨領域合作,用好用足本地資源,將電影消費促進措施納入本地消費品牌活動,確保各項措施落地見效。

          發揮檔期效應拉動市場

          從此次2022年電影惠民消費季的開展時間可以看出,包括暑期檔和國慶檔兩個熱門檔期均包含在內,在業內人士看來,利用檔期效應再結合促消費措施,有望更好地激發觀影欲望。

          據燈塔專業版顯示,截至8月11日19時,2022年暑期檔累計票房(含預售)已超過71億元,《獨行月球》《明日戰記》等影片票房持續增長。而在8月剩余時間內,《獵屠》《漫長的告白》《斷·橋》等22部影片還將相繼上映,且多部影片的淘票票想看人數已過萬。

          《通知》強調,堅持系統謀劃、重點推進,充分發揮暑期、國慶兩個熱門檔期對電影消費市場的整體拉動效應,實現電影消費促進措施協同協調、重點突出,推動優質影片取得社會效益和經濟效益雙豐收。堅持惠及當下、立足長遠,既積極應對當前疫情影響,促進消費更快恢復,穩住電影市場主體,又推動電影消費促進政策制度不斷創新,為建立與電影強國相適應的高水平電影市場提供堅實支撐。堅持底線思維、統籌兼顧,將統籌發展和安全貫穿于電影消費季各環節和全過程,嚴抓疫情防控,嚴守安全底線。

          “熱門檔期之所以能夠形成一方面是觀眾基于時間等因素的影響,能產生較平時更強的觀影欲望,另一方面則是檔期內重磅影片的上映進一步拉動觀影欲望,此次結合消費券的發放,通過內容端與消費端的共同發力,有望實現更強的帶動效果?!庇霸u人劉賀如是說。

          挖掘農村消費潛力

          不言而喻,發放觀影消費券將從消費端激發觀眾的觀影欲望,而在此次《通知》中,除了提及激發消費熱情,挖掘農村消費潛力也被重點提及,并明確要繼續大力扶持鄉鎮影院建設和運營,提升觀影體驗和服務質量,結合農村特色節慶活動,組織開展鄉村電影消費促進活動。

          值得注意的是,近年來,國內在加強農村觀影服務上不斷發力?!丁笆奈濉敝袊娪鞍l展規劃》(以下簡稱《規劃》)在發展目標中就曾明確表明,要實現城鄉電影公共服務體系一體建設有力推進,鄉鎮影院加快發展,農村電影放映優化升級,電影公共服務覆蓋范圍有效擴大,服務質量和水平穩步提高。

          而在具體措施上,《規劃》則指出要加快鄉鎮影院建設,重點扶持人口較為密集、對周邊具有輻射影響、經濟實力較強的鄉鎮,所建影院放映廳應達到2個以上,座位數合計不少于100個,安裝使用2K以上數字放映設備,且加入城市電影院線。此外,培育具備市場運作能力、資源整合能力、抗風險能力的農村院線,推動形成“公益+商業”的農村電影放映模式。

          在劉賀看來,電影市場的發展不只是要在一二線城市布局,也要結合特定需求滿足農村鄉鎮的觀影需求,避免出現斷檔的情況,推動市場整體完善。

          北京商報記者 鄭蕊

        THE END
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